當下，中國的車商不能在悶在廠房里或“4S”店里等顧客來電或來店，車商們必須轉變思維，必須轉變“單向傳播”的營銷From EMKT.com.cn模式，主動出擊多端口集合最大化掃描，垂釣最大化的客源，搜尋最大化的市場，捕捉更多的消費者行為的信息。事實證明，在目前這樣一個充分多元化的傳播市場上，“大一統(tǒng)”的受眾群體日益被分割為眾多小型的、社區(qū)化的、多方向的傳播、交流、閱讀群體， “大一統(tǒng)”的僵硬的傳播渠道已經嚴重落伍�！　】上驳氖牵�眾車商們已經意識到大眾傳播的時代過去，分眾傳播的時代已經到來。更為專業(yè)的“傳播載體”會為五花八門的“小眾傳播”量身定做更個性化、人性化、民眾更喜聞樂見的資訊內容。而在這方面，互聯(lián)網能將車商與消費者的溝通路徑放大好幾百萬倍，作為第一家開通微博的汽車企業(yè)——長安福特近期圍繞“廣州第七屆國際車展”開展的“圍脖”系列活動就是一個典范。 　　長安福特的“圍博”全民行動緊扣福特一貫宣揚的 “活得精彩”主打訴求理念，拋出十分出彩的“三彩”活動——“活得精彩”、“拍得精彩”、“說得精彩”。前中后呼應、環(huán)環(huán)相扣、精彩迭出，車展前福特推出“活得精彩千元大禮包”，里頭有數碼產品加香水，更吸引人的還有一百張車展通票，目的是給網民看車展的“入場券”，民眾贏得“大禮包”很簡單只要進入“長安福特”微博點擊關注就有機會獲獎，其用意在于“以禮換點擊”吸引網民的眼球，提高長安福特微博的點擊率。當然有禮還不夠，還必須調動網民參與的積極性、煽動其表現的激情，于是第二招棋“拍得精彩”出手了，這是為了讓廣大網民車展期間光顧福特展場關注福特汽車，通過手中各級各類的攝像器械幫福特系類車型“曝光”，網民拍完后必然會將圖片上傳到各式各樣的網路上去，這無形中為福特做了廣泛的“草根傳播”。拍得精彩的當然會獲得福特送出的獎品。但光拍不表態(tài)也不行，于是車展“圍勃”系列獲得的殺手锏——“說得精彩”亮了出來“箍緊網民的喉嚨”讓網民說話，不說話繼續(xù)“圍脖”（當然這是幽默的比喻）。鼓勵福特的“粉絲”發(fā)表精彩評論用一句話傳播福特的精彩。于是“圍勃”收官之作劃上了一個圓滿的句號。“活得精彩有禮”是誘使網民點擊，間接地與網民接觸；“拍得精彩”讓網民現身給福特拍“寫真”，貼壁紙般傳播“寫真”，雖然有點直接，但始終有點“車大無腦”有形象